1. O teto da marca era de categoria, não de qualidade.

   Dentro do rap a lealdade era máxima. Fora dele, faltava porta de entrada.

   Entrar pela cultura, não pelo gênero: um universo para descobrir antes de ouvir.

2. O ouvinte pop chega por um assunto, não por uma faixa.

   Ele escuta o que já viu rendendo conversa.

   Criar o assunto antes do disco, com a música como resolução.

3. Quem decifra se sente dono da história.

   A base gosta de descobrir sozinha; o público pop reage a ficar de fora.

   Pistas sem explicação, na rua e no digital, com mais recompensa para quem acompanha desde o início.

4. A vulnerabilidade humaniza uma marca vista como grande.

   O momento de Matuê era de introspecção e dualidade.

   Vulnerabilidade como tom, e não só como tema: o artista exposto, sozinho.

5. Atenção sincronizada vira play em massa.

   Ações encadeadas criam interesse; a convergência num momento vira comportamento.

   Um momento-âncora ao vivo, com hora para acabar e o disco disponível no fim.

Em uma série de conversas, mapeamos referências, ideias e inquietações de Matuê. Para organizá-las, ocupamos uma parede de 3x3 com tópicos, laços entre eles e referências visuais. O mural virou o brand book da era.

O mural · toque nos tópicos para puxar os laços, arraste para reorganizar0 de 9 tópicos

Cada fio é um laço entre os tópicos. Do mural saíram a narrativa, a identidade visual, os códigos e cada frente de comunicação.

1. Imersão

   DiscoveryTransformar o momento do artista em tese de marca.

2. Códigos

   Brand codesO número, o branco e os símbolos, legíveis sem explicação.

3. Semear

   TeaserDespertar curiosidade antes de existir qualquer informação sobre o disco.

4. Propagar

   Earned mediaO público registra, interpreta e espalha.

5. Imergir

   Experiência proprietáriaLevar a descoberta para o canal onde o play acontece.

6. Concentrar

   Momento-âncoraSincronizar a atenção em um único momento, com hora para acabar.

7. Converter

   Conversão e recorrênciaAtenção em play em massa, e a era em relação duradoura com turnê e Palco Mundo.

A campanha não foi uma sequência de anúncios. Foram mais de oito ações encadeadas entre rua, digital e conteúdo, cada uma revelando um capítulo do universo 333.

> 333_mantra.wav
> aguardando play_

Matuê ficou sobre um pilar de cerca de 15 metros por 3 horas e 33 minutos, concentrando a audiência até o disco chegar às plataformas.

1. A base não rejeitava o novo: queria ser reconhecida.

   Quem se sente reconhecido acompanha a mudança. Quem se sente abandonado, não.

   Uma mixtape oficial com as faixas das lives, lançada antes do álbum.

2. Mudança sem explicação parece abandono.

   O público precisava de uma lógica para entender por que Teto mudava.

   Um universo de ficção: um viajante no tempo que liga o antigo e o novo Teto, contado em clipes, teasers e ações em espaços públicos.

3. O conflito de Teto só se explica vivendo-o.

   Ele fez escolhas muito novo. Explicar não bastava; o público precisava sentir.

   Uma mecânica de sim ou não, no site e na rua.

Um rebranding que se vê. O personagem atravessa a campanha e chega ao fim do álbum como uma pessoa nova. Arraste do antigo para o novo Teto.

01 · Ações de marketing O personagem é inserido

De início, ele aparece nas ações de marketing, antes de qualquer música nova.

Antigo TetoNovo Teto

Passo 02 · Apagar as capasApagar as capas

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As capas nas plataformas, como o público conhecia.

1. Diagnóstico

   A base cobra o passado; o artista quer outra direção.

2. Apagar as capas

   A imagem de Teto some das capas nas plataformas: sensação de volta no tempo.

3. Mixtape

   As faixas das lives viram lançamento oficial, já com o visual do personagem.

4. Personagem

   Entra nas ações de marketing e evolui nos clipes até a última faixa.

5. Flagras

   Registros que pareciam espontâneos, com códigos enigmáticos.

6. Site sim ou não

   Ao fim de 7 respostas, uma história era contada.

7. Rua em 7 cidades

   A investigação sai do digital e encontra o público, com a mesma mecânica.

8. Yes or No

   O clipe do single, só no YouTube um dia antes, explica o conflito.

9. Dois atos

   18h, disco 1. Temporal. 21h, disco 2.

O público foi colocado para escolher, como Teto foi ainda muito jovem. A mesma mecânica rodou no site e nas ruas de sete cidades, entre elas Salvador, Fortaleza, Rio e São Paulo, com um personagem de laboratório futurista e um tablet com 7 perguntas.

Acertar abre a resposta; errar mantém a dúvida. O público sente, na própria escolha, o peso de decidir.

Os dois discos saíram no mesmo dia, em horários diferentes. O formato repetiu a narrativa da campanha: partir do passado, atravessar uma virada e chegar ao novo.

Brandão já tinha reconhecimento no rap, mas estava longe do seu potencial comercial e cultural. Era uma aposta importante da 30PRAUM, e precisava de personalidade visível, códigos próprios e uma narrativa para vários ciclos.

1. Música apresenta o artista; só uma narrativa constrói a marca.

   Sem enredo, cada lançamento recomeça do zero.

   Uma narrativa em quatro movimentos, cada um deixando um ativo para o seguinte.

2. Personalidade gera proximidade mais rápido do que peças produzidas.

   O público se aproxima de quem vê ao vivo, sem edição.

   Uma live de 24 horas em formato de reality, com acontecimentos planejados.

3. Opinião vira autoridade quando ganha formato.

   Brandão já opinava; faltava um formato recorrente, com regra.

   O quadro "Isso É Trap ou Não É Trap?" e, depois, o álbum com o mesmo nome.

Brandão movimentou a rua. Criamos uma série de ações em que o público chegava com moshpit e sinalizadores, e esse público virou uma legião.

A chegada de Brandão à 30PRAUM ainda não tinha sido anunciada. No lugar de um post, o anúncio aconteceu no Palco Mundo, durante o show de Matuê.

Palco Mundo · Rock in RioIsso É Sério

Novo artista da 30PRAUM

Chamar ao palco

Uma transmissão inspirada em reality show, em um apartamento alugado. Percorra as 24 horas da live.

O quadro movia cada episódio com essa pergunta. Agora é com você: vote nos próprios movimentos da campanha.